信息流广告投放，该怎么设置定向？

一、基础定向
主要是年龄、地域、性别、教育、用户当前状态这些，一般主要在单元层级的前面设置。
二、兴趣定向
可以分为核心兴趣和人群兴趣。
对于兴趣定向，常规有三种操作，一是通投，二是设置核心兴趣，三是核心兴趣+人群兴趣。
核心兴趣，即较符合我们自身行业的相同分类。一般核心兴趣是我们在选择兴趣中，必选的一项。比如教育行业，你的核心兴趣就是教育分类，医美行业，你的核心兴趣就是医疗分类，金融行业，你的核心兴趣就是金融分类，以此类推。
人群兴趣，系统根据大数据设好分类，常规的操作是，我们可以根据自己行业的人群画像（可使用百度指数），按照不同的受众，选择访客适配的多种相关兴趣。以招商*为例，除了选择招商*兴趣外，还可以选择美容、旅游等其他用户同样感兴趣的分类。比如教育行业，你除了选教育，还可以选择金融、或者资讯这些。
兴趣定向锁定的人群大多为意向人群，较为适合IP包装、内容传播等。
三、行为定向
行为定向就是系统对访客行为进行分类筛选，分为搜索定向、互动定向和回头定向三种。
1：搜索定向，就是一些搜索渠道如百度、UC、360等，基于访客搜索关键词，通过意图标签进行定向，抓取更加精准的访客。搜索定向是较精准的流量。比如百度就是兴趣定向+搜索定向。
2：互动定向，基于**、朋友圈、广点通等平台用户互动、转发、等访客行为作为定向方式抓取特定人群。互动定向的流量比搜索定向更加宽泛。比如广点通，就是兴趣定向+互动定向。
3：回头定向，就是DMP人群包，通过访客电话号、手机IMI码、下载相关产品访客标识ID，或关注公众号的行为进行定向投放。
行为定向锁定的人群大多为目标人群，较为适合IP包装、内容传播等。这其中，搜索定向和互动定向相对DMP来说，略简单一些。DMP人群包，是一个很好的功能，但是相对来说比较复杂。
用得好，能起到较好的效果。用得不好，效果会比较差。基本上，主流平台都有自己的DMP，所以这个需要根据个人经验去操作。水比较深，需要钻研和总结。
根据以上兴趣定向和行为定向，我们常规的投放无非将之组合，根据设置的组合推广之后，再去收集数据，从而分析调整，达到更好的效果。
三、组合
1.核心兴趣+核心意图词
以教育举例来说，选择兴趣定向中你的核心兴趣教育分类，再选择你业务的核心关键词，这样的组合，一般展现较少，但流量比较精准，出价一般要高一些，同时创意要做的吸精，要追求高点击率。
关键词要选择核心词，数量多一点为好，词宜短不宜过长。这个组合的优点是，流量较精准，缺点是量少，有时候成本会很高，或者不可控。
2：核心兴趣+人群兴趣+核心意图词
流量比组合1会大很多，因为你的定向更宽，设置也和组合一类似。人群兴趣，可以选择和你业务相关的类别，或者你可以根据组合一得到的数据去设置组合二。关键词这块，可以和组合一相同。
这种组合，应该是目前很多人在用，也是较可控的操作方式。
3：核心兴趣+人群兴趣+关键词分类
关键词分类，对于百度或者360这样的搜索平台，投放信息流的时候，你也可以把关键词进行分类。
拿百度为例，你可以把词分为核心词、长尾词、疑问词、产品词、厂家词、价格词等等。分好之后，就可以核心兴趣+人群兴趣+关键词分类去投，一般可以设置单元里，看看哪个单元的效果好。比如单元1：核心兴趣+人群兴趣+价格词；单元2：核心兴趣+人群兴趣+厂家词；以此类推。
要注意的是，较好不要放太多长尾词，信息流投放的意图词宜短不宜长，另外分组的词较好词性相同，长短相近。
另外组合二和组合三要注意的是，选择关键词定向，需要选择全网和历史，可以各设置一个对比一下。
4：核心兴趣+人群兴趣+核心行为分类+人群行为分类
也就是实现行业的核心兴趣行为和人群兴趣行为相结合。
这一种，往往量比组合四要大一些。拿教育为例，兴趣你可以选择教育+资讯+金融等等分类，行为你可以选择教育+金融等等分类，实现多+多的搭配。一般相关兴趣（行为）选择3-5个或以上。
5：通投+人群包（DMP）
不管是百度信息流、头条信息流还是广点通，都可以新建dmp。很多人喜欢通投，通投的好处是量大，但是质量差。有时候不可控。所以很多人在通投一段时间后，就会设置兴趣和行为。有没有一种办法可以实现通投效果较稳定呢？
信息流广告跟传统广告的区别有哪些？
1、支持按城市定向，支持按地理位置像周边辐射。
2、支持性别定向，支持任选13～60岁中的年龄段定向。
3、支持手机系统定向，支持联网环境定向。
4、支持用户当前状态定向，包含单身，新婚，已婚，育儿。
5、支持按用户的教育水平定向，包含博士，硕士，本科，高中，初中，小学。
6、支持按用户平时生活习惯定向，如平时比较喜欢在里看哪一类文章等。

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